Para la mayoría de los sitios web, Google es la fuente más significativa de tráfico.
Si bien otras fuentes de tráfico, como YouTube, las plataformas de redes sociales, las referencias y las visitas directas, son importantes, más de 5 mil millones de búsquedas en Google ocurren diariamente.
Google domina el mercado de motores de búsqueda, y su capacidad para ofrecer tráfico dirigido y de alta calidad lo convierten en la fuente de tráfico más significativa para los sitios web.
Y dado que Google es una fuente importante de tráfico, no es sorprendente que ser encontrado y clasificar en Google sea difícil, especialmente para los sitios web nuevos.
Pero no te preocupes, no es una tarea imposible. Con trabajo duro y paciencia, tu sitio web puede posicionarse en Google y comenzar a atraer mucho tráfico.
En este artículo, cubrimos los pasos que debes seguir para que tu sitio web sea encontrado en Google.
Ser encontrado en Google vs Clasificar: ¿Cuál es la diferencia?
Ser encontrado en Google se refiere a aparecer en cualquier página de búsqueda de Google.
Durante una búsqueda en Google, el resultado de la búsqueda generalmente se distribuye a lo largo de varias páginas.
Tu sitio web puede aparecer en cualquiera de esas páginas, pero no atraerá tráfico si no está clasificado en la primera página de resultados.
Clasificar, en general, se refiere a la posición o ubicación de un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda para una consulta específica. Pero aquí usamos el término «clasificar» para referirnos a aparecer en las primeras posiciones de la primera página de resultados de Google.
Entonces, para reiterar, tu sitio web puede aparecer en cualquiera de las páginas de resultados de Google, pero la única forma en que puede atraer tráfico es clasificando en la primera página de resultados de Google. Los usuarios generalmente no navegan a las páginas siguientes porque, a menudo, la información que necesitan se encuentra en la primera página.
Esto significa que clasificar en la primera página de Google es más importante que simplemente ser encontrado en Google.
Dicho esto, ser encontrado en Google es el primer paso para clasificar en la primera página de Google.
Cómo usar el SEO para que tu sitio web aparezca en Google
Si deseas generar la mayor cantidad de tráfico posible, debes pensar detenidamente en la optimización para motores de búsqueda (SEO), que es el proceso de personalizar tu sitio web para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda.
Si haces que tu sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda, puedes aumentar significativamente las clasificaciones de los resultados de búsqueda. La gran mayoría de las personas harán clic en algo en la parte superior de la página. Ahí es donde deseas que tu sitio web aparezca. Es aquí donde las herramientas de optimización de SEO pueden ser útiles.
La optimización web también puede ayudarte a aumentar tu tasa de conversión al dirigirte a los visitantes adecuados. Con las mejores herramientas de optimización SEO, puedes averiguar qué palabras clave utiliza tu audiencia objetivo cuando busca productos y servicios que vendes. Luego, a través del proceso de optimización SEO, puedes generar más tráfico, aumentar tu tasa de conversión y generar más ingresos.
Dado que hay muchos sitios web siguiendo el mismo plan, debes pensar detenidamente en cómo puedes diferenciarte. ¿Qué necesitas hacer si quieres maximizar el rendimiento de tu sitio web?
Los beneficios de la optimización web
Aunque puede requerir mucho trabajo optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, hay varios beneficios importantes que disfrutarás.
Algunos de los mayores beneficios del proceso de optimización para motores de búsqueda incluyen:
1. Generar más tráfico para tu sitio web
Uno de los mayores beneficios de ejecutar una fuerte campaña de SEO es que puedes generar más tráfico. Si no optimizas tu sitio web, puede ser difícil que aparezca en la primera página de resultados para palabras clave específicas.
Sin una estrategia sólida de optimización web será difícil llegar a la parte superior de la lista. Optimiza la velocidad de tu sitio en móviles si deseas maximizar los resultados de tu campaña SEO. Así, tendrás más visitantes, lo que se traducirá en más oportunidades.
2. Aumentar la conciencia de marca
Otro gran beneficio de tener una campaña SEO fuerte es que puedes aumentar la visibilidad y el conocimiento de tu marca. Incluso si las personas no hacen clic en tu enlace cada vez, asociarán tu nombre con tu industria al verte en los resultados.
Con mayor conciencia de marca, será más fácil atraer tráfico de calidad y convertirlo en clientes. La visibilidad de la marca es crucial, y para mejorarla, deberías aprender a escribir contenido optimizado para SEO.
3. Mejorar la experiencia del usuario
Conseguir que la gente visite tu sitio es solo la mitad de la batalla. Necesitas asegurarte de que tengan una experiencia positiva. Optimizar tu sitio web hará que sea más fácil encontrar la información que buscan.
Primero, tu sitio cargará más rápido. A nadie le gusta una página lenta. Además, mejorarás la arquitectura del sitio, haciendo que la navegación sea más fluida. Si vendes productos directamente, deberás simplificar el proceso de pago. Todo esto mejorará la experiencia del usuario.
4. Proporcionar contenido más relevante
El proceso de optimización también te ayudará a revisar tu contenido para asegurarte de que sea relevante para los usuarios y el SEO local.
Además, deberás actualizar tu contenido de vez en cuando para maximizar los resultados. Esto no solo mantendrá tu sitio actualizado, sino que también lo hará más fácil de categorizar por los motores de búsqueda.
5. Facilitar el indexado
Los motores de búsqueda no tienen ojos, por lo que les cuesta categorizar tu sitio si no les facilitas la tarea. Con la optimización SEO, mejorarás la estructura de tu sitio, lo que ayudará a los rastreadores a identificar mejor de qué trata tu página.
6. Aumentar la tasa de conversión
La optimización web no solo genera más tráfico, sino que también atrae el tipo adecuado de visitantes, lo que puede aumentar la tasa de conversión. Con una estrategia SEO efectiva, obtendrás un mayor retorno de inversión (ROI).
7. Aumentar la accesibilidad web
Finalmente, deberás asegurarte de cumplir con las normas de accesibilidad web. Esto significa que debes facilitar el acceso a tu sitio, incluso a personas con discapacidades.
4 pasos para optimizar tu sitio web
1. Comprender los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google y otros utilizan fórmulas, llamadas algoritmos, para determinar qué sitios mostrar en respuesta a una búsqueda. Aunque los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos regularmente, hay muchas maneras predecibles en las que evaluarán tu sitio.
La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) están entre los principales factores que Google considera en sus clasificaciones. Existen varias maneras de construir esto.
2. Generar visibilidad
Las reseñas, menciones en redes sociales, enlaces a tu contenido desde otros sitios web y publicaciones de invitados que enlazan de vuelta a tu sitio web ayudarán a mejorar tu clasificación. Pero no tomes atajos ni pagues a empresas para comprar enlaces, ya que Google no aprueba esta práctica.
3. Actualizar tu perfil
Construye tu EAT asegurándote de que Google tenga información pertinente sobre tu negocio. Usa Google My Business para gestionar tu perfil y conectarte con tu audiencia en Google Search y Maps utilizando datos de ubicación.
4. Demostrar relevancia a Google
Asegúrate de que Google pueda confiar en ti como un sitio web con buena reputación abordando estos elementos básicos de clasificación.
- Relevancia de la búsqueda: Google y otros motores de búsqueda evalúan cuidadosamente si una página satisface la intención de búsqueda de un usuario. Esto significa que tu sitio web debe ser extremadamente claro sobre lo que haces y dónde te encuentras.
- Compatibilidad con dispositivos móviles: Google clasifica predominantemente las páginas móviles sobre las de escritorio al evaluar las páginas web.
- Velocidad de carga de la página: Una página debe cargarse lo más rápido posible —preferiblemente entre 1 y 3 segundos, según Google— para ofrecer una experiencia valiosa al usuario en el sitio web.
Lista de verificación de SEO: Cómo mejorar tus resultados
La buena noticia sobre la planificación de SEO es que lo que funciona para el SEO también está alineado con ofrecer una experiencia de usuario (UX) positiva para las personas que visitan tu sitio web. Por lo tanto, los cambios amigables con el SEO equivalen a un mejor sitio para atraer a las personas que deseas involucrar.
Revisa esta lista de verificación para aprender sobre los cambios y ajustes que puedes hacer para mejorar tu SEO.
Incluye palabras clave relevantes
Las palabras clave son palabras o frases que las personas escriben en los motores de búsqueda para encontrar algo. Todas las áreas de tu sitio web, incluidos los nombres de las páginas, títulos, contenido, descripciones de imágenes, descripciones de las páginas y URLs, deben incluir palabras clave de manera natural, sin sonar forzado.
Dado que las personas buscan con necesidades específicas en mente, tus palabras clave deben ser de «cola larga», es decir, descriptivas y enfocadas. Por ejemplo, «fotografía de bodas Newport RI» funcionará mejor que simplemente «fotografía profesional». Las palabras clave específicas atraerán menos tráfico en general, pero posicionarse para búsquedas más detalladas dará como resultado una mayor tasa de conversión.
Ten una estructura del sitio limpia
Asegúrate de que tu sitio web esté organizado de manera que sea fácil para los usuarios y los motores de búsqueda navegar por él y encontrar lo que buscan. Los enlaces internos de una página a otra dentro de tu sitio deben proporcionar contenido que eduque a tus visitantes, responda una pregunta sobre lo que ofreces o los involucre de alguna manera valiosa. Los enlaces internos le dan más pistas a Google sobre el contenido de tu sitio web, para que pueda enviar visitantes relevantes hacia ti.
Incluye contenido sustancial
Crea contenido web que sea relevante para tus palabras clave principales y lo suficientemente completo como para ser valioso. Aunque el contenido conciso es excelente, ten en cuenta que Google quiere contenido que resuelva la intención de búsqueda, por lo que las páginas con menos de 200 palabras no tendrán un alto ranking. Si deseas enriquecer tu texto, asegúrate de que cada página resuelva un problema, responda una pregunta o haga avanzar al visitante en su recorrido por tu sitio.
Usa etiquetas de título relevantes
Una etiqueta de título o etiqueta de página es el «encabezado» de una página cuando aparece en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Las palabras o frases en tus etiquetas de título deben ser específicas y descriptivas. Piensa en «Aprende a pintar paisajes y retratos» en lugar de «Clase de pintura».
Combinar esto con la meta descripción (un párrafo más largo en los resultados de búsqueda que explica más sobre lo que ofrece tu contenido) alienta a los usuarios a hacer clic en tu sitio web. Las etiquetas de título también aparecen en las pestañas del navegador web de tus visitantes y en redes sociales cuando se comparte tu contenido.
Añade etiquetas alternativas
Una etiqueta alternativa es una descripción textual de una imagen. Cumple tres propósitos importantes. Los motores de búsqueda no pueden interpretar imágenes, por lo que las etiquetas alt les ayudan a identificarlas y clasificarlas, mejorando tu SEO.
También ayudan a los visitantes del sitio web cuando una imagen no se muestra correctamente en su pantalla o no se carga rápidamente, proporcionando una pista sobre qué imagen deberían ver.
Por último, las etiquetas alternativas son fáciles de descifrar para los lectores de pantalla, por lo que ayudan con la accesibilidad web. Las etiquetas alternativas deben ser cortas y descriptivas, por ejemplo, «niño sonriendo en una tabla de remo en el lago» o «pastel de chocolate con glaseado de vainilla y fresa».
Optimiza para dispositivos móviles
Google prioriza los sitios web móviles, por lo que asegurarte de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles es fundamental. Esto significa ofrecer una experiencia visualmente atractiva y fácil de usar, sin importar desde qué dispositivo te visiten.
Los sitios móviles también deben cargarse rápidamente en una conexión 3G, mostrarse correctamente en pantallas de cualquier tamaño, tener elementos del sitio bien espaciados para que los usuarios puedan hacer clic fácilmente y presentar contenido que sea completamente visible sin tener que desplazarse hacia la izquierda o derecha.
Habilita tiempos de carga rápidos
Idealmente, tus páginas deberían cargarse en menos de 2 segundos; menos de 3 es un requisito. Si lo logras, mejorarás tu clasificación en los motores de búsqueda. Hay varios factores que pueden ralentizar tu tiempo de carga como problemas con tu sistema de gestión de contenido (CMS), código mal escrito, un ancho de banda bajo que no pueda manejar el volumen de tráfico o una gran cantidad de imágenes grandes en una página.
Usa Google PageSpeed Insights para probar qué tan rápido se carga tu sitio web. Asegúrate de alojar tu sitio en una plataforma que permita tiempos de carga rápidos.
Instala Google Search Console y Analytics
Google Search Console te ayudará a ver si Google está encontrando e indexando todas las páginas de tu sitio web, destacando los lugares donde puedes mejorar el rendimiento. También puede ayudarte a configurar el seguimiento de búsqueda dentro de tu propio sitio.
Asegúrate de que tu sitio web y URL sean seguros
Google considera la encriptación HTTPS una prioridad, y mostrará una advertencia de seguridad en los resultados de búsqueda si un sitio web no está encriptado con HTTPS. Trabaja con un creador de sitios web que priorice la seguridad en internet.
Prepárate para ser encontrado
Cuando las personas escriben una consulta en un motor de búsqueda y luego llegan a tu sitio web a partir de los resultados, es probable que tengan un alto potencial de compromiso. Un sitio web sólido en el que apliques las mejores prácticas de SEO proporcionará una experiencia que atraerá a visitantes de alto potencial y los motivará a interactuar.
